ليدي غاغا وجيه لو يبيعان ختم البناء “حسنًا” ، لكنه يوم دفع ، وليس إعلان PSA

بقلم مايكل مكوليف ، كايزر هيلث نيوز

يمكن أن يغفر للمشاهدين التفكير في وجود مبانٍ جيدة مثل جينيفر لوبيز وليدي غاغا ومايكل بي جوردان في الإعلانات التي تروّج للمباني الآمنة في خضم وباء روبرت دي نيرو كوفيد.

استمرت هذه القصة أيضًا حيوان يومي. يمكن أن يحدث إعادة النشر مجانا.

سيكونون مخطئين.

De Niro وغيره من المشاهير في قائمة A. تدعم بعضها يسمى أختام سلامة الرعاية الصحية ، التي اقترحها معهد بناء الرفاه الدولي. تقوم شركة Delos ، وهي شركة خدمات عقارية هادفة للربح عمرها عشر سنوات ، بدعم الخنازير في أعقاب تفشي وباء من أجل الربح من خلال الترويج لبرنامج شهادات البناء الصحي.

يقول دي نيرو: “يجب أن يكون الشعور بالأمان حقًا للجميع ، وليس امتيازًا لأحد” مكان.

ألا يخبر الإعلان المشاهد ، على أي حال ، أن هذا الختم هو امتياز ليتم شراؤه؟ تدفع الشركات – أحيانًا أكثر من اللازم – لتحقيق العدالة لمجموعة الفئات. يرتبط بعضها ارتباطًا مباشرًا بفيروس كوفيد (مثل جودة الهواء) ، لكن البعض الآخر يمكن قياسه بسهولة وله صلة أقل وضوحًا بالأوبئة (“اتصال المجتمع”).

يتلقى كل من De Niro و Plus Venus Williams و Wolfgang Puck ومعلم New Age Deepak Chopra أيضًا رواتب جيدة لدعم Well Seal في حملة مخطط لها وتنفيذها بعناية.

قال الرئيس والمدير التنفيذي لـ IWBI: “لقد عوضناهم عن وقتهم” راشيل هدسون وأكدت المقابلة أن هذا الجهد استند إلى حملة المدارس الخضراء ، التي أجرتها قبل عدة سنوات في مجلس المباني الخضراء في الولايات المتحدة. ورفض تحديد تكلفة استخدام قوة كل هؤلاء النجوم ، أو المبلغ الذي تنفقه الشركة على الإعلانات.

وقال متحدث إن المواقع كانت تُعرض على الصعيد الوطني على أكثر من 12 شبكة ، بما في ذلك Bravo و MTV و TBS و FX و Paramount و CNBC و CNN ، منذ أواخر يناير 200 ، لكنه قال إن الإنفاق بالدولار كان “سريًا”.

التكلفة كافية بالتأكيد. تُظهر البيانات من شركة تتبع الإعلانات ISPot.tv أن المنظمة أنفقت حوالي 500000 دولار لبث ستة إعلانات.

قال تولو أنتولينو ، كبير مسؤولي التسويق في Delos ، “ما أريد أن أفعله بهذه الحملة هو أنها تمت إلى حد كبير بأسلوب إعلان الخدمة العامة” ، قال عمر الإعلان.

لكن جرب العديد من الخدمات في نهاية المطاف من Delos.

لا ينبغي الخلط بين سلسلة HBO وشركة مرضى السكري التي تحمل الاسم نفسه Westworld، Delos تأسست في 200 من قبل شريك سابق في Goldman Sachs بول سيسيليا بغرض ربط العقارات بصناعة الصحة والعافية

جمعت الشركة 270 مليون روبية من مستثمرين من بينهم بيل جيتس. بحسب فوربس.

في المقابلة ، تصف سيسيليا نفسها بأنها “رأسمالية محببة”. ووصف لوس أنجلوس بأنها أسلوب حياة فاخر نشر الأحلام أنه رأى “فرصة فريدة لدمج الصناعة الأسرع نموًا في العالم – مع الرفاهية – أكبر فئة أصول في العالم – عقارات بقيمة 1 تريليون دولار.”

استغرق الأمر بعض الوقت لتكوين فريق من كل النجوم لتحقيق ربح.

قال المخرج هدسون: “لم تكن عملية سريعة ، لأن كل من هؤلاء المشاهير والمؤثرين لديه عملية صارمة يمكنهم من خلالها تصفية أي فرصة”. سبايك لي لطرح الأسئلة من مشاهير “السفراء”.

وقالت: “لقد مررنا بعملية متعمقة للغاية لتثقيف المشاهير والفرق التي تعمل معهم حول سبب وجود الكثير من الأناقة والشرعية وراء ما كنا نضعه هناك”.

يتذكر حديثه مع ليدي غاغا في مقابلة ، “انظر ، أنا أؤمن حقًا بما تفعلونه جميعًا. أجبت بنعم لأنني أعتقد أنه مهم حقًا. “

المباني النظيفة والصحية مهمة للكثيرين. هذا ينطبق بشكل خاص على معهد بناء الرفاه الدولي ، الذي يستخدم ختمه كبوابة لخدمات شهادات البناء الشاملة.

“الأمر المثير بالنسبة لنا هو أن العديد من عملائنا الذين يدخلون من خلال تقييمات الصحة والسلامة الخاصة بنا قد بدأوا في زيادة التزامهم بالحصول على الشهادة الصحية الكاملة ، وهو أمر في غاية الأهمية.” قال هدسون.

ثمن الختم الصحي يبدأ من 2 دولار ، بسعر 0 دولار ويصل إلى 12600 دولار. تصل مرات الظهور لمواقع أو امتيازات متعددة إلى 166000. تكون تكاليف بدء التشغيل أرخص إذا اشترى مالك العقار بالفعل خدمة مصادقة شاملة. هذا يبدأ لحوالي 000 1،000،000 وما يزيد عن 10،000،000 فقط. تبدأ خدمات الاختبار الإضافية من 50000000.

قدمت Delos معيار الشهادة في عام 2014. المعهد عبارة عن عملية مراجعة صارمة من قبل الأقران. تم تصميم البرنامج على غرار برنامج LED التابع لمجلس المباني الخضراء الأمريكي ويستخدمه مجلس المباني الخضراء للمصادقة على عمله. عمل هدسون مع مؤسس مجلس المباني الخضراء ريك فيديريتشي لمدة عشر سنوات قبل الانتقال إلى IWBI.

تغطي الشهادة 10 فئات ، مثل جودة الهواء والماء ، والصوت ودرجة الحرارة ، والعناصر التي يصعب تحديدها مثل الصحة العقلية ، و “الاتصال” بالمجتمع ، والحركة والتغذية – وكلها مدعومة من Hodgson ، بواسطة العلم والدراسة.

ما إذا كان استيفاء جميع المعايير في هذه الفئات قد يستغرق وقتًا طويلاً للتحقق مما إذا كان صاحب العمل في المبنى يمكن أن يكون سليمًا ومرضيًا. شركة نقاط ل دراسة الحالة – شيء ما تم به العمال والعملاء – يقترح دفع نهج شمولي.

خبراء مستقلون – علماء وأطباء ومهندسون وأخصائيون في الصحة العقلية والبدنية وغيرهم – من ساعد في تقييم المعيار الأولي وصف المفهوم بأنه صوت.

“لقد طرحوا أسئلة محيرة. كانوا مهتمين بالخبراء. قالت إيلين طاهان ، الأستاذة المساعدة في علم الأوبئة بجامعة براون ، التي تدير شركة الهندسة البيئية والمدرجة كزميل مراجع: “اعتقدت أنها كانت عملية جيدة جدًا”.

ليس هناك ما يضمن حتى الآن أنه يعمل بالفعل. أيضًا برنامج LED محترم ليس غالبا لتعيش من أجلها يأمل والضجيج.

قال: “يبدو الأمر واضحًا إلى حد ما: الشك هو نوع من” جون سكوفيلدأستاذ الفيزياء في كلية أوبرلين ، أوهايو الذي قام بدراسة مفصلة لبرنامج LED.

علق Schofield بأن هناك القليل جدًا من البيانات التجريبية التي يمكن استخدامها للتحقق من فعالية برنامج الشهادات ، حيث يرفض أصحاب المنازل في كثير من الأحيان الوصول إلى المحققين.

“لا يمكن للمالك الاستفادة من أي شخص بالسماح له بدراسة أداء مبناه. لقد قاموا بالفعل بالترويج الأخضر والتسويق الذي يتماشى مع الملصق ، “قال.

“في النهاية ، تتحول كل هذه البرامج ، بغض النظر عن حسن النية ، إلى تسويق وأموال.”

بينما يبدو أن برنامج Delos هو أكثر الجهود طموحًا لإنشاء وساطة مستقلة في مجال الرعاية الصحية ، إلا أن هناك آحرون، بما في ذلك تلك التي تديرها منظمات غير ربحية.

يركز خيار آخر للبناة على اتصال الجسم منخفض الدماغ وهو أكثر من وكالة حماية البيئة من مجرد جودة الهواء. AirPlus داخلي برنامج اصدار شهادات.

انه مجانا.

الإشتراك إحاطة صباحية مجانية من KHN.

KHN (Kaiser Health News) هي غرفة تحرير وطنية تنتج صحافة متعمقة حول القضايا الصحية. إلى جانب تحليل السياسة والتصويت ، يعد KHN أحد برامج التشغيل الرئيسية الثلاثة KFF (مؤسسة عائلة قيصر). KFF هي منظمة غير ربحية معتمدة تقدم معلومات للأمة حول المشاكل الصحية.

.

Leave a Comment

x